Tesco
Werbung für Adam und Eva
Buch

Werbung für Adam und Eva

Zielgruppengerechte Ansprache durch Gender Marketing Communication

Diana Jaffé und Saskia Riedel
Wiley-VCH, 2011

Offline lesen oder anhören

  • 0.5×
  • 0.75×
  • 1×
  • 1.25×
  • 1.5×
  • 1.75×
1×

Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Werbung speziell für Männer oder Frauen? Das riecht nach Klischee, nach Frauenhänden, die eine haarige Männerbrust kraulen (wie in einer Deo-Werbung), oder nach schmutzigen Gören und flauschigen Welpen (jeder zweite Waschmittelspot). Doch es geht auch anders, und genderspezifische Werbung kann durchaus sinnvoll sein, sagen die Spezialistinnen Diana Jaffé und Saskia Riedel. Ausführlich legen sie dar, dass es zwischen Männern und Frauen mehr Unterschiede gibt, als manche glauben, und dass Werbung nur dann erfolgreich ist, wenn sie diese Unterschiede beachtet – wenn sie also Kundinnen und Kunden separat anspricht. Das Buch liefert eine Fülle konkreter Informationen über geschlechterspezifische Verhaltensweisen. Wer allerdings handfeste Tipps fürs eigene Geschäft sucht, muss etwas Übersetzungsarbeit leisten und die Beispiele erfolgreicher Kampagnen auf die eigene Unternehmenskommunikation übertragen. getAbstract empfiehlt das dicke, aber sehr leichtfüßig und unterhaltsam geschriebene Buch allen Marketingverantwortlichen, aber auch Produktentwicklern und Firmenstrategen.

Take-aways

  • Es gibt tatsächlich typisch männliches und weibliches Verhalten – auch beim Einkaufen.
  • Frauen treffen mehr Kaufentscheidungen als Männer; Werbung orientiert sich aber meist an männlichen Vorlieben und geht daher oft an der Zielgruppe vorbei.
  • Männer mögen Werbung, die Gegenstände in den Mittelpunkt stellt.

Über die Autorinnen

Diana Jaffé ist Gründerin von Bluestone, einem Unternehmen, das sich auf Gender-Marketing spezialisiert hat. Saskia Riedel arbeitet als Kommunikations- und PR-Spezialistin für Unternehmen wie Hewlett-Packard, IBM, SAP und Siemens.

Kommentar abgeben oder Start Discussion