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![Z.E.R.O.](/summary-img/24590-IH3KX1LC.jpg?h=M&b=0)
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Joseph Jaffe y Maarten Albarda
Z.E.R.O.
La publicidad de pago cero como nuevo modelo de marketing
Wiley, 2013
What's inside?
La publicidad con pago Z.E.R.O. revoluciona la publicidad tradicional. Adáptese o perezca.
Reseña
Una economía que se basa en gente que le compra cosas a otra gente descansa sobre la idea anticuada de los medios pagados, especialmente la publicidad en televisión. Los expertos en marketing Joseph Jaffe y Maarten Albarda argumentan que la dependencia de los medios pagados está pasada de moda, y que ahora es solo un condimento del plato principal de los medios no pagados. Los especialistas en marketing deben usar una estrategia Z.E.R.O. para construir el ecosistema de su marca. Jaffe y Albarda ofrecen una exploración del entorno fragmentado de los medios. Explican las oportunidades que ofrecen las tecnologías digitales y las redes sociales, y lo alientan a invertir en innovación y a convertir a sus clientes en sus defensores y fanáticos. getAbstract recomienda este vivaz juego de lucha libre entre la publicidad tradicional y el machacado futuro de la promoción de marcas.
Resumen
Sobre los autores
Joseph Jaffe escribió Flip the Funnel, Life After the 30-Second Spot y Join the Conversation. El exdirector de medios globales e innovación de Coca Cola, Maarten Albarda, lidera MLA Consulting.
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