Бизнес в условиях хаоса

Менеджмент и маркетинг в эпоху глобальных потрясений

AMACOM, 2009

15 mins. de lectura

10 ideas fundamentales

Texto disponible

¿De qué se trata?

Современный бизнес должен приспособиться к работе в условиях, отличающихся непредсказуемостью и высокими рисками.

Рейтинг редакции

Характеристики

Практические советы

Рецензия getAbstract

Неопределенность и отсутствие стабильности стали основными чертами современного мира. Бизнес должен научиться реагировать на непрерывные изменения, происходящие на рынке. Чтобы смотреть в лицо окружающему хаосу, нужны сила духа и уверенность в себе. Книга известного маркетолога Филипа Котлера и бизнес-консультанта Джона Каслионе – одна из тех опор, которые помогут вам устоять под натиском глобальных потрясений. Авторы предлагают системный подход к управлению бизнесом в эпоху перемен и катаклизмов. Они формулируют ряд ясных, хотя и, возможно, слишком общих рекомендаций, касающихся менеджмента, маркетинга и сбыта в условиях, единственная неизменная черта которых – постоянные перемены. Четкая стратегия ведения бизнеса поможет вам не сбиться с пути, когда вокруг царит хаос. getAbstract рекомендует это руководство по выживанию в трудные времена всем, кто собирается работать и зарабатывать сегодня, завтра, через десять лет.

Краткое содержание

Экономика и хаос

Когда во время авиаперелета вдруг начинается тряска, вы хватаетесь за ручки кресла и ждете, пока самолет не выйдет из зоны турбулентности. Ничего иного сделать в этой ситуации нельзя. Однако в мире бизнеса все совсем иначе. Пассивное ожидание – прямая дорога к убыткам и краху. Полная неопределенность стала главной чертой современного рынка. Рефлекторная реакция на нее – сокращение затрат по всем направлениям – так же пагубна, как и бездействие. Новые времена требуют новых стратегий, а чтобы их сформулировать, научитесь принимать состояние неизвестности как должное. Прекратите двигаться на ощупь: только здравый смысл и продуманная система действий защитят ваш бизнес от хаоса и помогут достичь успеха там, где другие терпят неудачу.

Сегодня в мировой экономике сложилась ситуация “взаимной уязвимости”, при которой действия компании или страны на отдельном рынке затрагивают огромное количество других рынков. Предвидеть, как действия компании скажутся на всех остальных участниках рынка, невозможно, но ее руководители обязаны по крайней мере представлять последствия этих действий для самой компании. Организации нуждаются в защитных системах, помогающих справляться...

Об авторах

Филип Котлер преподает в Школе менеджмента имени Келлога при Северо-Западном университете (США). Автор ряда основополагающих трудов по маркетингу. Джон Каслионе – специалист по стратегическому планированию, глава консалтинговой фирмы GCS Business Capital, занимающейся слияниями и поглощениями.