Хотите знать, почему акции традиционных компаний падают, тогда как акции таких суперзвезд, как Amazon, Apple и Netflix, продолжают расти? Специалист по инвестициям Бартли Мэдден выделил несколько закономерностей, характеризующих переход от старой экономики к новой. Он утверждает, что в XX веке успех “голубых фишек” зависел в первую очередь от наличия производственных мощностей и других физических активов, а сегодня крупнейшие компании процветают, создавая виртуальные платформы и сильные бренды. В этом руководстве для инвесторов на примере некоторых самых известных фирм мира подчеркивается значение культуры формирования новых знаний.
Сегодня внедряется новый, основанный на знаниях подход к управлению.
В XX веке успешными фирмами считались стабильно работающие предприятия, которые создавали ценность за счет использования материальных активов. Сегодня “новая экономика” опирается на глобальные потоки информации, нематериальные активы и знания. Современные компании добиваются конкурентного преимущества и создают ценность, обгоняя конкурентов по эффективности формирования новых знаний и использования брендов и платформенных эффектов. В результате этих кардинальных перемен компании, которые, казалось бы, переоценены, процветают, в то время как компании с солидными материальными активами, которые представляются недооцененными, борются за существование. Понимают ли традиционные экономисты и рыночные аналитики, как учитывать в своих оценках происходящие перемены? Столетие назад переход от лошади к автомобилю стал началом эпохи стремительного роста уровня жизни, однако экономисты не знали, как встроить эти фундаментальные изменения в свои модели.
Уже в 1990 году американский экономист Пол Ромер пришел к выводу, что экономика знаний трансформирует бизнес-среду. Ромер обозначил пределы физической экономики, отметив, что у экономики знаний таких ограничений практически нет. Физические активы, такие как нефть или медь, могут быть исчерпаны, но идеи поистине неисчерпаемы. Более того, информационная экономика обеспечивает выгодную структуру затрат. В то время как у компаний, занятых нефтедобычей или разработкой месторождений меди, затраты растут по мере увеличения объемов производства, у фирм, специализирующихся на знаниях, эти соотношения могут быть совсем другими. Так, ...
Комментарии к изложению