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脸的妙用
书籍

脸的妙用

广告如何以情打动人心的秘诀

Kogan Page, 2010 más...

评级

7

关键特征

  • 创新性

导读荐语

广告业正在经历一场广告内容从先前的“以信息取胜”,到如今“以情动人”的大变革。做到与消费者情感共鸣就能推动销量上升,其中一部分原因在于消费者对企业品牌的整体认识已经不仅仅局限于只是接受广告所传递的信息。本书作者丹·希尔,即一位“面部表情编码”专家,已经找到了制作能引发消费者共鸣的广告之十大基本法则。希尔见解新颖,为营销管理者就广告如何打动人心提供了更好的见解。getAbstract愿将此书推荐给市场营销人员、销售人员以及那些曾为美剧《千谎百计》(Lie to Me)中的人脸表情分析所着迷的观众。

要点速记

  • 当一则广告在目标受众中引起情感共鸣时,这则广告便做到了以情动人。
  • 以情打动人心的广告具有3P’s特点:Passion(激情)、Purpose(目的)、Personality(个性)。
  • 一则以情动人的广告会使人驻足,勾起联想并引人关注。

关于作者

丹·希尔(Dan Hill)是畅销书、面部表情编码分析专著《情绪经济学》(Emotionomics)的作者,还是研究咨询公司“感知逻辑”(Sensory Logic)的创始人,目前已成为有关面部表情编码与情感在市场营销中的角色领域中的专家。


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