Книга

Обратить внимание

Инновационная реклама в цифровом мире

Фарис Якоб

Kogan Page, 2015

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы

Рецензия getAbstract

Основатель консалтингового агентства по стратегии и инновациям Фарис Якоб размышляет как практик рекламной отрасли о том, как цифровой век до неузнаваемости трансформирует мир рекламы. Автор совершает экскурс в историю, а также рассматривает весь комплекс факторов, формирующих современный облик рекламы. Свои выводы он подкрепляет анализом практических примеров, демонстрирующих, как компании могут использовать мультимедийные платформы для выстраивания нового типа взаимоотношений с потребителями. Рекламные агентства, считает автор, должны измениться, чтобы не утратить связи со временем. Якоб предлагает отдать внешним подрядчикам процессы производства рекламы и ее размещения в СМИ, утверждая, что эти навыки больше не являются ключевыми компетенциями для рекламистов, которым нужно сосредоточиться на главном – творчестве. Профессионалы рекламной отрасли имеют преимущество над бизнес-консультантами: они всегда находят творческие решения для любых бизнес-проблем. В последнем разделе книги автор предлагает инструменты, которые помогут вам радикально преобразовать маркетинг и стратегическое мышление в своей компании. getAbstract рекомендует это руководство всем работникам рекламной отрасли, отвечающим за планирование и разработку рекламных кампаний, а также тем, кто занимается созданием маркетинговых стратегий и заказом рекламы.

Краткое содержание

Экономика внимания

Первые радиостанции создавались в прошлом веке для повышения продаж радиоприемников. Контентом вещания радиостанций была, по сути, реклама: производители оборудования финансировали целые радио-, а потом и телевизионные передачи. И лишь значительно позже реклама эволюционировала в короткие 30-секундные сообщения, которые стали прерывать передачи. Тогда реклама менялась с развитием технологий – то же самое происходит и сейчас. Сегодня цифровые технологии позволяют нам записывать передачи, пропуская рекламные паузы, и создавать собственный контент, выкладывая его бесплатно в Интернет. Если раньше главной особенностью медиасреды было небольшое число СМИ, то сегодня их изобилие. Современные медиа заполонили жизнь потребителей, сделав самой большой современной ценностью внимание. Реклама – это бизнес, состоящий в привлечении и продаже внимания.

Предназначение рекламы как инструмента коммуникации и убеждения – оказывать влияние на взгляды и поведение покупателей. Достигается это за счет покупки времени в СМИ и привлечения внимания их аудитории. Но ни один бренд не обладает достаточными ресурсами, для того чтобы заполнять суточный цикл СМИ семь дней в неделю...

Об авторе

В прошлом главный специалист по стратегии в области технологий McCann Erickson, соучредитель консалтингового агентства Genius Steals Фарис Якоб регулярно публикуется в Forbes, Advertising Age, Financial Times и Media Week.