Saltar la navegación
Что делают великие компании
Книга

Что делают великие компании

или Как отделить лучшее от прочего

Питер, 2015 más...

Рейтинг редакции

8

Характеристики

  • Практические советы
  • Четкая структура

Рецензия getAbstract

Никогда в истории бизнеса бренд не играл такой существенной роли в конкурентной борьбе, как сейчас. Дениз Ли Йон, бывший вице-президент и директор по бренду и стратегии компании Sony, в своей книге объясняет разницу между брендингом в его традиционном понимании и инновационным, более эффективным подходом к построению бренда, который она называет стратегией “бренд как бизнес”. Свою концепцию автор строит на семи принципах, последовательно раскрывая их в своей книге. В центре ее внимания – формирование корпоративной культуры, налаживание связей с клиентами, инновации, предоставление качественных товаров и услуг, а также четкое определение бизнес- и социальной миссии компании. Автор приводит многочисленные примеры как успешного, так и неудачного подхода известных компаний к построению и использованию своего бренда. getAbstract рекомендует познакомиться с этим подходом к брендингу руководителям компаний, маркетологам и основателям стартапов.

Основные идеи

  • Большинство компаний неправильно понимают, в чем состоит суть бренда. В результате они упускают шанс стать по-настоящему великими.
  • Бренд должен находить отражение во всех действиях и решениях компании.
  • В основе великих брендов лежит сильная корпоративная культура.

Об авторе

Дениз Ли Йон – бывший вице-президент Sony, консультант, лектор. Свыше 25 лет поработала в сфере брендинга.


Другие книги на эту тему

Связанные каналы