菲利普•科特勒(Philip Kotler), 大卫•何塞吉尔(David Hessekiel) 以及 南希·R·李(Nancy R. Lee)
善行义施!
营销倡议与企业倡议——带你一边建设美好世界一边获利
Wiley, 2012
¿De qué se trata?
企业为什么要投资社会项目?
导读荐语
市场营销界的权威巨头菲利普·科特勒,携手市场营销与社会运动专家大卫·何塞吉尔和南希R.李,就有效执行企业社会倡议的主题,撰写了这本实用的指南书。本书对企业的社会责任(CSR)进行了讲解,描述了它过去二十多年的发展历程。他们给出了六种倡议,让你建立公司目标与慈善行动最良性的关系。他们用真实案例说明了这些倡议如何各自运转,这些例子环环相扣、生动有趣。getAbstract将本书推荐给市场经理、公关代表、公司捐赠方及非营利机构的专业人士阅读。但要注意:你很可能会因此备受鼓舞,忍不住大刀阔斧地干一票。
浓缩书
关于作者
菲利普·科特勒(Philip Kotler),市场营销专家、作家。大卫·何塞吉尔(David Hessekiel),事业营销论坛主席。南希R.李(Nancy R. Lee),非营利组织的顾问,社会营销运动中的战略家。
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