Libro

75 historias de marketing con moraleja

Giles Lury

LID Editorial, 2016

Comprar el libro o audiolibro

Lea o escuche sin conexión

Amazon Kindle

1×

Ingrese para escuchar el resumen en audio.

Clasificación editorial

Cualidades

Innovador
Aplicable

Reseña

Este es un ameno e ilustrativo libro sobre experiencias de marketing que comunican cómo se hace una marca, cómo se define y qué significa crear una marca propia. Con un tono claro y entretenido, y un formato que constituye una alternativa a los manuales de mercadotecnia tradicionales, Giles Lury, experto en marketing, presenta 75 historias de liderazgo de marcas y sus moralejas –de las cuales aquí se resume una selección–, que serán de utilidad a cualquier empresa, pequeña o grande. Las historias son breves y refieren a los orígenes, las acciones, las innovaciones, las creencias y, en ciertos casos, a la desaparición de empresas que han liderado el mercado. Aunque las enseñanzas pueden abstraerse con facilidad de manera intuitiva al leer las historias, un posible buen complemento habría sido añadir algunas reflexiones analíticas concretas al término de cada historia. getAbstract recomienda estas historias educativas e inspiradoras a todo aquél que quiera aprender de marketing y negocios, así como a profesionales de marketing, empresarios de todo nivel que estén interesados en los aspectos mercadotécnicos de sus organizaciones y a las personas que comienzan un negocio.

Resumen

La importancia de la lealtad

Phil Knight y Bill Bowerman coincidieron en la Universidad de Oregon. Bill era el entrenador de atletismo, tan comprometido con su trabajo que él mismo se hacía cargo de la manufactura del calzado para los mejores deportistas. Fue en 1957 que ambos crearon Blue Ribbon Sports y su negocio consistía en vender zapatos deportivos de alta tecnología a precio accesible, desde la cajuela de una camioneta en California. En 1972 decidieron llamar a la empresa Nike, como la diosa griega de la victoria. Le habían comprado a un estudiante el logo por 25 dólares. Hoy, Nike y su logo son mundialmente reconocidos. Sin embargo, la empresa ha tenido algunos altibajos, como los relacionados con la mala publicidad debida a las pésimas condiciones laborales de sus trabajadores en Asia. Nike superó la mala racha por la excelente relación con sus empleados, dado que le tienen una lealtad absoluta. Muchos empleados de distintos niveles se tatúan el logo de la empresa.

Moraleja: Tu empresa puede superar los problemas si inspiras lealtad en tus empleados.