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A Importância de Ser Corajoso no Marketing

Andrea Brimmer

Talks at Google, 2018

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Avaliação Editorial

Qualidades

Inovativo
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Em 2009, Andrea Brimmer enfrentou uma tarefa difícil – refazer o branding de um banco durante uma complicada crise financeira. Em vez de jogar pelo seguro, Brimmer e sua equipe criaram campanhas publicitárias atraentes que desafiaram a seriedade do setor bancário. Ao identificar os pontos problemáticos do consumidor bancário médio e mostrar como a Ally Financial seria diferente, ela conseguiu criar uma imagem positiva para o banco em um momento em que as pessoas estavam particularmente descontentes com o setor. Neste Google Talk extremamente prático, Andrea Brimmer revela lições importantes sobre como criar campanhas publicitárias memoráveis.

Resumo

Os profissionais de marketing precisam ser corajosos para superar o ruído e conquistar a confiança do público.

Este é um momento difícil para os diretores de marketing (CMO), pois eles enfrentam desafios dentro e fora de suas empresas. Cerca de 80% dos CEOs relatam que não confiam no seu CMO, e os CMOs duram apenas 18 meses nessa posição. Enquanto isso, as mensagens de marketing sobrecarregam os consumidores, então é difícil chamar a atenção do público.

Andrea Brimmer foi encarregada de divulgar a marca de um banco durante a crise financeira de 2008, quando o público sentia pouca ou nenhuma afinidade pelos bancos. Como ganhar a confiança do público numa hora dessas? A Ally Financial surgiu com um slogan: “O mundo não precisa de outro banco, mas precisa de um banco melhor”. Com isso em mente, eles iniciaram uma campanha publicitária que destacou as maneiras pelas quais o Ally seria diferente do banco tradicional. Os anúncios apresentavam crianças...