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Audio Branding

Utilizando sons para construir a sua marca

Laurence Minsky e Colleen Fahey

Kogan Page, 2017

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Avaliação Editorial

Qualidades

Inovativo
Aplicável

Recomendação

A predominância da comunicação em rede apoiada pelo áudio significa que os sons vão estar acompanhando as imagens visuais em quase todos os pontos de contato. Os especialistas em comunicação Laurence Minsky e Colleen Fahey explicam que o som transmite significados que as pessoas entendem de forma instintiva e intuitiva. Criar uma identidade de áudio exclusiva para a sua marca aproveita a oportunidade de reforçar a mensagem da sua marca e potencializar a experiência dos seus clientes. Os autores cobrem as noções básicas do audio branding e as extrapolam principalmente com a experiência de Fahey como diretor administrativo da empresa de audio branding Sixième Son. Embora as informações apresentadas sejam bem-fundamentadas, o texto por vezes tende a promover demais aquela empresa. A getAbstract reconhece o valor deste aspecto da marca muitas vezes negligenciado e recomenda este manual para qualquer pessoa envolvida com marketing.

Resumo

Por que áudio?

O audio branding – ou o fortalecimento da sua marca por meio de sons – garante a identidade sonora de uma marca. A marca cria uma linguagem sonora que reflete a sua essência e personalidade, aplicando-a em cada ponto de contato e a personalizando para diferentes mídias, ambientes e audiências. O audio branding é uma compilação de sons distintos que potencializam a experiência do cliente e evocam certas emoções. Na era digital, o audio branding ganha um significado maior devido à prevalência dos sons que acompanham as mídias digitais. Os alertas musicais que as pessoas ouvem nos seus computadores e smartphones transmitem mensagens e carregam significado. A música, considerada a língua universal, fornece às marcas outras formas de comunicação. As pessoas ao redor do mundo estão familiarizadas com filmes e músicas ocidentais e são capazes de se identificar rapidamente com certos tipos de música que tocam as suas emoções.

Aplicar os sons e músicas da sua marca ao longo de toda a experiência do cliente reforça a mensagem da marca. Os clientes reconhecem a sua marca através dos seus sinais sonoros. O áudio pode ...

Sobre os autores

Professor associado da Columbia College Chicago, Laurence Minsky é coautor de How to Succeed in Advertising When All You Have is Talent. Colleen Fahey é diretora da Sixième Son para a América do Norte.