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Publicidad innovadora para un mundo digital

Kogan Page, 2015 más...

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Clasificación editorial

8

Cualidades

  • Innovador
  • Aplicable

Reseña

Desde la perspectiva entendida de un conocedor de la industria, el publicista innovador Faris Yakob explica cómo la era digital transforma radicalmente la publicidad. Yakob considera el propósito histórico y el impulso detrás de la publicidad y ofrece ejemplos contemporáneos con análisis prácticos de cómo las compañías pueden navegar por las plataformas multimedios y cambiar las relaciones con los consumidores. Asimismo, detalla cómo deben cambiar las agencias para seguir siendo relevantes. Los juegos de herramientas en la sección final del manual de Yakob indican pasos específicos para reorganizar su pensamiento estratégico y de mercadotecnia. getAbstract recomienda esta guía de amplias miras a los planificadores de las agencias, estrategas de mercadotecnia, ejecutivos de publicidad y compradores de anuncios corporativos.

Ideas fundamentales

  • La era digital requiere nuevas conductas de marca y publicidad.
  • El valor deriva de la escasez relativa; en el siglo XXI no hay nada más raro que la atención enfocada.
  • En la era digital, los anuncios deben entregar un mensaje que agradezca a los consumidores por su atención.

Sobre el autor

Ex director digital y estratega en McCann Erickson, Faris Yakob fundó la agencia Genius Steals y escribe para Forbes, Advertising Age, Financial Times y Media Week.


Comentarios sobre este resumen o Comenzar discusión

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    J. C. hace 7 años
    Las empresas deben tener estructurados sus portafolios de productos y servicos, siempre respaldados por el martketing y la publicidad para posicionarlos; dentro de este portafolio se deben tener opciones, pero siempre teniendo en cuenta que demasiadas opciones molestan a la gente o al consumidor... y se debe dar el espacio suficiente para posicionar el producto o servicio porque cambiar con tanta rapidez y no darle el espacio ni tiempo adecuado puede retrasar el crecimiento de una compañia.

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