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Chaotics
Buch

Chaotics

Management und Marketing für turbulente Zeiten

Philip Kotler und John A. Caslione
mi-Wirtschaftsbuch, 2009

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Man soll Krisenwarnsignale frühzeitig zu erkennen versuchen? Das ist nun wirklich kein neuer Tipp. Auch die Szenarienanalyse haben die Autoren Philip Kotler und John Caslione nicht erfunden. Die Verhaltensweisen, die die beiden im Rahmen ihres „Chaotics-Managementsystems“ für Krisenzeiten empfehlen, sind trotzdem die Lektüre wert – weil sie auf luftige Ermahnungen verzichten und konkret werden: Kosten senken nach dem Rasenmäherprinzip? Ganz schlecht. Marketingausgaben? Jetzt erst recht erhöhen! IT? Auslagern! Die Autoren führen den Leser von den Makrotrends, die Unsicherheit in den Märkten auslösen, zu den Empfehlungen auf Mikroebene, in die einzelnen Bereiche des Unternehmens. Checklisten und Grafiken helfen, sich zurechtzufinden. getAbstract empfiehlt das Buch allen Unternehmenslenkern, Einkaufsleitern, Finanzchefs und Marketingverantwortlichen.

Take-aways

  • Chaos wird in Zukunft nicht mehr die Ausnahme, sondern die Regel in der Wirtschaftswelt sein.
  • Technologischer Fortschritt, Innovationen, Schwellenländer, Hyperwettbewerb, Staatsfonds und die Globalisierung tragen zu wachsender Unsicherheit bei.
  • Pauschale Kürzungen während der Krise gefährden das Wachstum.

Über die Autoren

Philip Kotler ist Professor an der Kellogg School of Management und gilt als Marketing-Guru. Er erhielt die Ehrendoktorwürde von zwölf US-Universitäten und schrieb über 30 Bücher, darunter Die 10 Todsünden im Marketing und das Standardwerk Marketing-Management. John A. Caslione berät Unternehmen wie ExxonMobil, IBM oder General Electric in strategischen Fragen. Er ist promovierter Jurist und hat einen MBA.

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