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Conteúdo de Marca

Os fundamentos e a prática do branded content

Leonardo Moura

Summus Editorial, 2021

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Avaliação Editorial

Qualidades

Aplicável
Bem-estruturado
Conhecimento Contextualizado

Recomendação

Essa é uma leitura importante para quem que quer ampliar a divulgação da sua marca. Leonardo Moura apresenta o conceito do branded content como sendo uma narrativa relevante, capaz de aproximar o consumidor de uma marca. Nesse contexto, ele apresenta outros conceitos que compõem esse processo, tais como o funil de marketing, responsável por especificar a audiência e, através disso, facilitar a comunicação para que seja mais personalizada e melhor direcionada.

Resumo

Branded content é o conteúdo que a marca gera com a finalidade de engajar e mobilizar os consumidores.

Tudo que se emite pode ser considerado conteúdo, mas nem todo conteúdo será branded content. Para ser conteúdo de marca é preciso ativar o lado emocional do consumidor através de uma narrativa “boa, pertinente e agregadora”. No Brasil, o branded content está associado ao branded entertainment, quando o conteúdo é produzido através de alguma marca ou financiado por ela e o consumidor considera esse conteúdo relevante. O consumidor não ignora o conteúdo ao ter acesso a ele e se sente envolvido pela narrativa.

Para que a publicidade desse conteúdo apresente resultados favoráveis, as empresas não podem ter uma visão superficial dos consumidores. É fundamental que as marcas tenham embasamento acerca das identidades locais. Deve-se considerar aspectos psíquicos, geográficos e culturais, por exemplo, para que a narrativa alcance a representação desejada.

A narrativa precisa ser bem elaborada, é preciso definir se a narrativa será macro ou se será uma micronarrativa. A macronarrativa aborda...

Sobre o autor

Mestre em Comunicação Social, Leonardo Moura atua há mais de dez anos na criação de conteúdo para marcas no Brasil. É gerente sênior de Inteligência de Mercado e Planejamento na unidade de Variedades, na Globo, responsável por marcas como GNT e Viva. Também é autor de Como analisar filmes e séries na era do Streaming e Como escrever na rede.