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Corporate Identity als Erfolgsfaktor im 21. Jahrhundert
Buch

Corporate Identity als Erfolgsfaktor im 21. Jahrhundert

Heinz Kroehl
Vahlen, 2000

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Wer Corporate Identity grundlegend begreifen will, der sollte sich durch dieses Werk kämpfen. Heinz Kroehl macht Sie mit allem vertraut, was Sie zum modernen und umfassenden Verständnis des Begriffes der CI brauchen. Wer bislang eine überzeugende theoretische Basis vermisste, hier wird sie geliefert. Klar und sachlich vermittelt der Autor zunächst die notwendige Theorie. Begriffsklärung fehlt ebenso wenig wie Geschichte, Definition und der Hinweis auf die Vernetzung mit verschiedenen Wissenschaften. Der Leser braucht Disziplin, um sich nicht voreilig zu Kapitel acht vorzustehlen, wo schliesslich die Praxis zu ihrem Recht kommt. Ein Verständnis der darin aufgeführten Methoden und Vorgehensweisen ist aber ohne ein Querlesen der vorangestellten Theorie kaum möglich. Erholsam und hochinteressant dann das letzte Kapitel, das erfolgreich durchgeführte CI-Projekte namhafter Unternehmen vorstellt. getAbstract empfiehlt dieses Buch als Standardwerk jedem Unternehmer, der sich auch künftig am Markt behaupten und sich erfolgreich den Herausforderungen des 21. Jahrhunderts stellen möchte.

Take-aways

  • Sehen Sie Ihr Unternehmen als Ganzes, setzen Sie auf Glaubwürdigkeit und langfristig ausgelegte Kommunikation.
  • Corporate Identity (CI) hilft Ihnen, den unterschiedlichen Informationsbedürfnissen gerecht zu werden.
  • Informatisierung von Wirtschaft und Gesellschaft ist das neue Paradigma der CI.

Über den Autor

Prof. Dr. Heinz Kroehl gilt als einer der führenden Corporate-Identity-Berater in Deutschland. Er ist Autor mehrerer Bücher zum Thema Unternehmenskommunikation und Marketing. 1980 gründete er in Frankfurt die Kroehl-Gruppe, die im Bereich Corporate Identity und Corporate Branding für internationale Firmen und Organisationen arbeitet.

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