Saltar la navegación
Digitale Dialoge
Artikel

Digitale Dialoge

Brand eins, 2013

audio autogenerado
audio autogenerado

Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Augenöffner
  • Hintergrund

Rezension

Obwohl Wissenschaftler seit fast 100 Jahren den Geheimnissen der menschlichen Kommunikation auf die Spur zu kommen versuchen, ist Werbung in ihrer Wirkweise immer noch unberechenbar. An neuen Forschungsansätzen mangelt es dabei nicht. Brand eins wirft die Frage nach dem Sinn solcher Methoden auf und beschreibt weitere Trends, die die Branche beschäftigen. Dabei zeigt sich, dass auch in der Werbebranche oft genug alter Wein in neuen Schläuchen verkauft wird. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Marketingverantwortlichen.

Take-aways

  • Die Wirkung von Onlinewerbung lässt sich anhand von Klickraten messen. Kunden fordern von Agenturen aber auch entsprechende Zahlen für klassische Werbeformen.
  • Der Return on Investment von Werbung lässt sich jedoch bislang auch mit modernsten Verfahren nicht verlässlich messen.
  • Mittels Umfragen kann man, nach der Aida-Formel, zwar Attention, Interest und Desire der Kunden eruieren, nicht aber Action – also den Kauf – daraus ableiten.

Über den Autor

Markus Albers ist Autor des Bestsellers Morgen komm ich später rein. Als Journalist schreibt er nicht nur für Brand eins, sondern auch für Zeit, GQ und Vanity Fair.


Kommentar abgeben oder Comenzar discusión

Mehr zum Thema

Verwandte Kanäle