El marketing más allá del binarismo de género

Los mercadólogos deben repensar el género para ganarse las próximas generaciones de consumidores

MIT Sloan Management Review, 2020

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4 ideas fundamentales

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¿De qué se trata?

Los mercadólogos que adopten nuevos conceptos de género entenderán y atenderán mejor a sus clientes.

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Clasificación editorial

Cualidades

Aplicable
Visión general
Ejemplos concretos

Reseña

Los conceptos de identificación de género están cambiando rápidamente e impulsan transformaciones en las expectativas de los consumidores. Para los mercadólogos, esto conlleva oportunidades para conocer mejor a sus clientes y atender mejor sus necesidades, así como retos para alinear sus esfuerzos de marketing con conceptos nuevos y cambiantes de género. Con numerosos ejemplos de marcas que incorporan estos nuevos conceptos de forma auténtica, Dipanjan Chatterjee y Nick Monroe de Forrester Research señalan la necesidad y las recompensas de adoptar una visión inclusiva de la identidad de género.

Resumen

Las actitudes sobre género están cambiando.

Las definiciones binarias tradicionales de género están desapareciendo a medida que la gente de todo el mundo acepta cada vez más conceptos diferentes de género más inclusivos, individualizados y auténticos.

Un estudio realizado en 2019 sugiere que el 34% de los estadounidenses no está de acuerdo con la noción de que solo existen dos géneros. En todo el mundo, la cantidad de personas que se alejan de los conceptos tradicionales de género puede aumentar. Aunque los miembros de la generación Z parecen estar liderando el cambio, la apertura a nuevas ideas sobre género se extiende a todas las edades.

Para incluir los nuevos conceptos de género, ajuste sus productos y otros aspectos de su mezcla de marketing.

Nuevas marcas audaces, como la empresa de bienestar Billie y la compañía de cosméticos Milk Makeup –junto con algunas...

Sobre los autores

Dipanjan Chatterjee es vicepresidente y analista principal de Forrester Research, donde dirige la práctica de investigación de estrategia de marca. Nick Monroe es investigador en Forrester y candidato al doctorado en sociología en la Universidad de Brandeis.