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El marketing más allá del binarismo de género
Los mercadólogos deben repensar el género para ganarse las próximas generaciones de consumidores
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Reseña
Los conceptos de identificación de género están cambiando rápidamente e impulsan transformaciones en las expectativas de los consumidores. Para los mercadólogos, esto conlleva oportunidades para conocer mejor a sus clientes y atender mejor sus necesidades, así como retos para alinear sus esfuerzos de marketing con conceptos nuevos y cambiantes de género. Con numerosos ejemplos de marcas que incorporan estos nuevos conceptos de forma auténtica, Dipanjan Chatterjee y Nick Monroe de Forrester Research señalan la necesidad y las recompensas de adoptar una visión inclusiva de la identidad de género.
Ideas fundamentales
Sobre los autores
Dipanjan Chatterjee es vicepresidente y analista principal de Forrester Research, donde dirige la práctica de investigación de estrategia de marca. Nick Monroe es investigador en Forrester y candidato al doctorado en sociología en la Universidad de Brandeis.
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