Saltar la navegación
El patrocinio de eventos y la recaudación de fondos
Libro

El patrocinio de eventos y la recaudación de fondos

Una guía avanzada

Kogan Page, 2018 más...

audio autogenerado
audio autogenerado

Clasificación editorial

8

Cualidades

  • Aplicable
  • Bien estructurado

Reseña

Esta es una magnífica, bien estructurada, investigada y referenciada guía para el patrocinio de eventos. Los autores eminentemente cualificados, Tom Lunt y Eva Nicotra, enseñan eventos y recaudación de fondos. Ambos tienen una larga trayectoria en la gestión de eventos de alto nivel, incluyendo la recaudación de fondos a través de patrocinios. Cada capítulo se basa en el capítulo anterior para crear una guía paso a paso sobre el apadrinamiento. Todos los capítulos ofrecen casos actuales de gerentes de eventos en ejercicio, un resumen y actividades de seguimiento. Cualquier persona nueva en la gestión de eventos y recaudación de fondos y cualquier persona curiosa sobre el patrocinio de eventos se beneficiará enormemente.

Ideas fundamentales

  • Desde la década de 1970, el patrocinio de eventos ha crecido rápidamente como medio preferido para la creación de marcas y el marketing “experiencial”.
  • Para satisfacer las expectativas de los consumidores, una marca debe estar a la altura de un propósito que va más allá de vender cosas y ganar dinero.
  • El marketing experiencial es muy prometedor, pero solo funciona cuando el propósito de una marca se alinea con los valores del evento y sus invitados.

Sobre los autores

Tom Lunt y Eva Nicotra enseñan a recaudar fondos para eventos y trabajan en tareas de investigación relacionadas con ello en universidades del Reino Unido. Tienen una larga trayectoria en la gestión de eventos, incluida la recaudación de fondos a través de patrocinios.