Mark Wilson
Ganar lo es todo
El plan del regreso olímpico de Nike
Fast Company, 2024
¿De qué se trata?
Nike lanzó un reposicionamiento de la marca durante los Juegos Olímpicos de Verano de París.
Reseña
Mucho antes de que comenzaran los Juegos Olímpicos de verano de París en julio de 2024, los ejecutivos de Nike ya estaban puliendo la estrategia olímpica de la marca. La empresa acababa de despedir al 2 % de su plantilla para recortar costos. Tras haber patrocinado a atletas y equipos, incluidos los de fútbol y gimnasia estadounidenses, Nike eligió como lema “Ganar lo es todo”, aunque esa declaración pudiera incomodar a la gente. En un artículo para Fast Company, Mark Wilson detalla cómo Nike, un histórico gigante de la ropa deportiva que está saliendo de un periodo de declive, recurrió al mayor espectáculo deportivo del mundo para reposicionar la marca.
Resumen
Sobre el autor
Mark Wilson es el editor global de diseño de Fast Company.
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