Aunque la creatividad es uno de los atributos más valorados de la actualidad, todavía se sabe poco sobre cómo estimularla efectivamente. La creatividad es fundamental para que las compañías puedan renovarse y enfrentar los desafíos de un mercado global. Esta obra reflexiona sobre la importancia de la creatividad para las compañías actuales, las características que hacen más interesante y atractivo un mensaje, así como las razones profundas de la creación humana. Aunque el libro puede resultar un poco redundante, es una amena introducción para pensar la creatividad desde nuevas perspectivas.
El mundo moderno enfrenta el desafío de seguir produciendo ideas creativas en un entorno cada vez más estandarizado y saturado de estímulos.
Existe un consenso general acerca de la importancia de la creatividad en prácticamente todas las áreas del conocimiento y la producción humana. En un mundo globalizado, las personas están expuestas a innumerables fuentes de información y entretenimiento que compiten por su atención. Es por ello que las compañías se esfuerzan en crear productos y contenidos cada vez más novedosos y atractivos que cautiven a las personas. Nunca antes en la historia, la humanidad había tenido una demanda tan alta de creatividad e innovación.
Al mismo tiempo, el mundo atraviesa por un proceso de estandarización cultural que amenaza la diversidad creativa y la innovación. En las principales ciudades del mundo las personas visten de manera muy similar, escuchan exactamente la misma música y ven las mismas películas. Los productos de entretenimiento de todas las regiones tienden a igualarse. Esto se debe en buena medida a la formación de grandes compañías que acaparan el mercado mundial con una sola oferta. Esto atenta contra el surgimiento de nuevas...
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