Libro

Ideas que pegan

Por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren

Dan Heath y Chip Heath

LID Editorial, 2022

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Clasificación editorial

Cualidades

Aplicable
Ejemplos concretos
Por expertos

Reseña

Las ideas más efectivas son las que logran propagarse de manera natural, como si fueran un virus. A través del análisis de diversos relatos, el profesor Chip Heath y el escritor Dan Heath descubren las características comunes que comparten las ideas que se propagan y contagian con mayor facilidad. Una idea pegajosa es simple, inesperada, concreta, creíble, emocional y con elementos narrativos. Esta obra le brinda herramientas útiles para que pueda reconocer, crear y difundir ideas pegajosas, lo que puede llevarle a tener un mayor impacto en el mundo y en la vida de las personas.

Resumen

Las ideas contagiosas útiles y que pasan la prueba del tiempo tienen seis rasgos fundamentales.

Generalmente, cuando una idea es contagiosa, útil y duradera es porque está construida de la manera más simple posible, además de que consigue que el público le preste atención, la comprenda y recuerde. Para que esto suceda, el público debe estar de acuerdo con la idea comunicada y debe importarle al punto de que le lleve a actuar. Otra forma de decir esto es que una idea es contagiosa cuando es simple, sorpresiva, concreta, creíble, produce emociones e invita a la acción.

Las ideas contagiosas expresan algo de una manera simple y profunda.

El primer rasgo de las ideas contagiosas es la simplicidad. Una idea simple solo incluye rasgos esenciales de manera concisa. Para encontrar la esencia de una idea compleja es necesario jerarquizar sus significados y preguntar sistemáticamente qué es lo fundamental. Esto elimina lo superficial y permite que las personas reconozcan y recuerden el mensaje principal, además de ayudarles a actuar en contextos complejos.

El paradigma de la simplicidad son los refranes. Por ejemplo, el ...

Sobre los autores

Chip Heath es profesor de comportamiento organizacional en la Escuela de Posgrado de Negocios de Stanford. Dan Heath es activista, escritor, conferencista y miembro del Centro para el Avance del Emprendimiento Social de la Universidad de Duke.