Konzepte entwickeln
Handfeste Anleitungen für bessere Kommunikation
Offline lesen oder anhören
Haga clic con el botón derecho del ratón para copiar la imagen.
Nota: En un portal ASP, ¡el enlace del código es específico del portal!
Rezension
Ein Kommunikationskonzept zu erstellen ist geistige Schwerstarbeit. Daran lässt der Altmeister der PR in Deutschland, Jürg Leipziger, keinen Zweifel. Mit kreativen Geistesblitzen hat strategische Kommunikation über weite Strecken nichts zu tun. Vielmehr gilt es, die richtigen Fragen zu stellen, Dialoggruppen zu definieren, zwischen unzähligen Handlungsalternativen abzuwägen und gleichzeitig den Auftraggeber bei Laune zu halten. Leipziger macht dem Leser die trockene Lehrbuchkost durch zahlreiche authentische und erfundene Beispiele schmackhaft und veranschaulicht im letzten Kapitel jeden einzelnen Konzeptionsschritt anhand eines Fallbeispiels. Die eigentliche Umsetzung einer Kommunikationskampagne behandelt er freilich nur im Vorbeigehen. Schließlich geht es ihm in erster Linie um analytische Problemlösungskompetenz und Strategieentwicklung. Nur wenn der Konzeptioner dieses Handwerk nach Jahren der Übung und Erfahrung erlernt hat, so sein Credo, darf er seine Kreativität spielen lassen. getAbstract empfiehlt das Buch Studierenden der Kommunikationswissenschaften sowie allen PR-Beauftragten in Unternehmen oder Agenturen, die ihre Arbeit auf eine solide Grundlage stellen wollen.
Take-aways
Über den Autor
Jürg W. Leipziger gründete als Public-Relations-Pionier in Deutschland 1970 eine der ersten PR-Agenturen. Er ist Ehrenpräsident des Berufsverbandes GPRA und lehrt Strategische Kommunikation und PR an Universitäten und Berufsakademien.
Kommentar abgeben oder Comenzar discusión