Libro

La estetización del mundo

Vivir en la época del capitalismo artístico

Gilles Lipovetsky y Jean Serroy

Editorial Anagrama, 2015

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Cualidades

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Innovador

Reseña

Gilles Lipovetzky y Jean Serroy, profesores de prestigiosas universidades francesas, reflexionan sobre la relación entre la estética y la economía en la actualidad. Nos muestran como el sistema capitalista ha integrado el arte a la vida y como hoy día casi no hay objetos o actividades que no estén embebidos de una intención estética. Explican cómo el arte ha llegado a ser esencial en la creación y comercialización de productos y como la gestión empresarial se ha transformado en una actividad artística. Los autores trazan la historia de la relación entre arte y economía, discuten las características de dicho vínculo, su funcionamiento, la influencia que tienen en la vida cotidiana y sus perspectivas futuras. Desde una visión positiva y optimista, consideran que al arte aún le aguarda la misión de hacer del mundo un lugar más agradable para vivir. Las frecuentes reiteraciones de conceptos a lo largo del libro no impiden que se puedan entender con facilidad sus puntos de vista. getAbstract recomienda esta obra especialmente a directivos de empresas y a creativos que deseen reflexionar sobre la importancia de la forma artística en los negocios y en la vida contemporánea en general.

Resumen

Estética y economía

Hoy en día, la estética se ha integrado a los procesos económicos de la sociedad en todas sus expresiones. Es común que las empresas recurran al arte (la arquitectura, el diseño y la música, entre otros) para conquistar, mejorar sus ventas y triunfar en los mercados.

Atraer, despertar el interés del potencial comprador, estimular su sensibilidad y convencerlo para que adquiera un producto se logra con la ayuda del arte en sus formas más diversas. El frío cálculo económico se ha asociado con la emoción, al gusto, al universo del diseño y a la belleza. Nos encontramos en una nueva etapa de la historia, la del “Capitalismo artístico”.

Influencia de la estética en la economía y en la vida cotidiana

Todos los productos que son parte de nuestra vida, incluso los más banales, pasan por un proceso de elaboración estética y llegan al mercado con una forma artística determinada. Casi no hay actividades humanas, especialmente las económicas, que no tengan una pretensión estética y que no integren aspectos culturales que hasta hoy en día se los consideraba solo como arte, como algo totalmente separados de la economía. En este nuevo modelo del ...

Sobre los autores

Gilles Lipovetsky y Jean Serroy, pensadores y académicos franceses, han publicado varias obras de conjunto; entre ellas, La pantalla global y La cultura mundo.