Libro

Las Olimpiadas no aceptan American Express (La guía definitiva del vendedor)

El nacimiento de los megapatrocinios deportivos

Rob Prazmark

Rob Prazmark, 2023

Comprar el libro o audiolibro

Lea o escuche sin conexión

Amazon Kindle

1×

Войдите, чтобы прослушать аудиоверсию краткого изложения.

Clasificación editorial

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Cualidades

Visión general
Ejemplos concretos
Por expertos

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Reseña

El exvendedor de publicidad de la cadena de televisión ABC, Rob Prazmark, se convirtió en el primer vendedor en reclutar patrocinadores corporativos para el Programa Mundial de Socios Olímpicos, a partir de los Juegos de Invierno de 1988. Los patrocinadores originales pagaron muchos millones de dólares por los derechos exclusivos de utilizar los juegos para promocionar sus productos y servicios. Este punto de inflexión fortaleció financieramente a los juegos. Por primera vez, el Comité Olímpico Internacional también permitió el uso comercial del logotipo olímpico de los cinco anillos. Los Juegos Olímpicos de Invierno de 1988 marcaron el nacimiento de los patrocinios deportivos masivos de hoy en día, dejando a Prazmark con un continuo y justificado sentimiento de orgullo, ya que dichos patrocinios hacen posibles financieramente las competencias atléticas a gran escala.

Resumen

Rob Prazmark vendió tiempo de publicidad para la NBC y la ABC antes de incorporarse a una empresa de mercadotecnia deportiva.

Rob Prazmark nació en Búfalo, Nueva York, asistió a un colegio jesuita y vendió fotocopiadoras Xerox. La empresa lo trasladó a Washington, D. C., y dejó Xerox para vender tiempo de aire en una cadena de televisión local. En 1977, se trasladó a Nueva York para vender publicidad para un grupo de cinco estaciones de televisión de la NBC.

Prazmark se unió a la cadena ABC en 1982 para persuadir a grandes anunciantes de que compraran costosos patrocinios mediáticos en programas como World News Tonight, Nightline y 20/20.

Por un artículo en Advertising Age, Prazmark se enteró de la existencia de una empresa de Lucerna, Suiza, llamada International Sports Leisure Marketing (ISL). El empresario alemán Horst Dassler fundó la empresa, que obtuvo los derechos mundiales de comercialización de los Juegos Olímpicos de Invierno en Calgary, Canadá, y los Juegos Olímpicos de Verano en Seúl, Corea del Sur, en 1988. Prazmark y un colega dejaron sus empleos en ABC para unirse a ISL y abrir su sucursal en Estados ...

Sobre el autor

Rob Prazmark pasó 40 años en mercadotecnia multimillonaria y la negociación de acuerdos, registrando 3.800 millones de dólares de ingresos para las propiedades que representaba. Está escribiendo una secuela de este libro, Innovators, Imitators and Idiots, que retoma en 2010 y llega hasta 2024, cubriendo los Juegos Olímpicos de Sochi y Río, la Copa América, las Olimpiadas Especiales Internacionales y America250, la celebración nacional del 250 aniversario de Estados Unidos.