L’économie mobile de la Chine

L’explosion de la consommation d’informations et ses retombées

Wiley, 2016

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¿De qué se trata?

L’explosion de la téléphonie mobile en Chine démontre que la plus grande économie mondiale de e-commerce se convertit rapidement et intégralement au numérique.

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L’explosion de la téléphonie mobile en Chine démontre que la plus grande économie mondiale de e-commerce se convertit rapidement et intégralement au numérique. Winston Ma, directeur général de China Investment Corporation (un fonds souverain chinois), brosse un tableau du marché ultra-dynamique du m-commerce en Chine et de sa révolution technologique en cours. getAbstract recommande cette analyse éloquente à tous les lecteurs qui entretiennent des relations commerciales avec le pays ou qui souhaitent les développer ainsi qu’à tous ceux qui évoluent dans le secteur du commerce électronique.

Résumé

Le géant Tencent

Lors du Festival du printemps marquant le début de la nouvelle année lunaire, les Chinois offrent habituellement à leurs amis ou proches des enveloppes rouges contenant de l’argent, les hongbao, pour leur souhaiter bonne chance. En 2014, l’année du Cheval, l’entreprise chinoise de e-commerce Tencent a utilisé sa plateforme de réseau social WeChat pour créer une version numérique de cette tradition. Elle a ainsi permis à ses utilisateurs de transmettre par le biais de WeChat Pay des enveloppes rouges virtuelles associées à des banques en ligne ou à d’autres sources de paiement. Les bénéficiaires de ces hongbao pouvaient utiliser cet argent virtuel pour effectuer des transactions en ligne telles qu’héler virtuellement un taxi.

Tencent a offert des enveloppes rouges animées à de nombreux nouveaux utilisateurs potentiels de son système de paiement mobile. Ceux-ci devaient télécharger l’application de paiement correspondante sur leurs appareils mobiles afin de récupérer leurs cadeaux. Lors de cette campagne promotionnelle, les participants devaient rapidement ‘s’emparer’ des enveloppes numériques, une stratégie qui a permis de transformer...