Libro

Lo barato

El alto costo de la cultura del descuento

Ellen Ruppel Shell

Penguin Press, 2009

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Clasificación editorial

Reseña

La periodista de ciencia Ellen Ruppel Shell ofrece muchas ideas en esta escueta pero interesante descripción de la industria del descuento, empezando por la imagen de compradores que caminan mecánicamente por los pasillos de las tiendas de descuento llenos de artículos de mala calidad. La mezcla de historia, economía y psicología ofrece una imagen inquietante de la industria del descuento desde la era industrial hasta nuestros días. Algunos ejemplos y argumentos son repetitivos o simplistas, pero después de leer este libro, uno pensará más sobre cada etiqueta de precio o promoción especial. Shell, quien reconoce que ella también es una buscadora de gangas, no es de las que sermonea, sino que insta a examinar los costos financieros, políticos, ecológicos y globales ocultos de la cultura del descuento. Muchas de las llamadas gangas no son buenas compras, y los consumidores acaban pagando más por la pérdida de tiempo y recursos. getAbstract recomienda este libro a compradores, economistas y ejecutivos de las industrias de manufactura y venta al menudeo.

Resumen

Atención compradores

Para muchos consumidores, las gangas que buscan nunca son suficientes. La búsqueda de gangas y los grandes descuentos a menudo reflejan un deseo individual más profundo de control económico. Conseguir grandes ofertas en los pasillos de las tiendas parece ser una manera de obtener la victoria en el juego de las ventas al menudeo. Desafortunadamente, los puntos financieros que se ganan al buscar gangas suelen ser ilusiones baratas. Muchos compradores, sobre todo en EE.UU., parecen estar encaprichados con los precios bajos, y la relación no es unilateral. La industria minorista está atrayendo consumidores mediante un número récord de cadenas de descuento, outlets, tiendas de a dólar y clubes de almacenes. Ante los grandes descuentos, a los compradores les es difícil entender las etiquetas de precios o decodificar el valor. A menudo, no distinguen o no pueden distinguir entre alta y baja calidad. Confundidos, se abastecen de gangas de bajo precio que ofrecen menor valor real. Algunas llamadas ofertas son, en realidad, estafas. Pero el creciente apetito del público por productos de bajo precio y mala calidad dificulta a los comerciantes vender artículos...

Sobre la autora

Ellen Ruppel Shell es editorialista en The Atlantic. Es periodista de ciencia, profesora universitaria y codirectora del programa de posgrado en periodismo científico de la Universidad de Boston.