Saltar la navegación
Lo que quieren los chinos
Libro

Lo que quieren los chinos

La cultura, el comunismo y el consumidor moderno de China

St. Martin’s Press, 2012 más...


Clasificación editorial

7

Cualidades

  • Innovador
  • Aplicable

Reseña

China, que es ya la segunda economía más grande del mundo, suplantará económicamente algún día no muy lejano a Estados Unidos. Las empresas occidentales miran con anhelo a los mil 300 millones de consumidores potenciales de China, debido, sobre todo, a la veneración contemporánea de los chinos por el materialismo y por la búsqueda de bienes de consumo. Los empresarios occidentales deben recibir con agrado esta guía completa e instructiva sobre la cultura, las corporaciones y los consumidores chinos del director de J. Walter Thompson en China, Tom Doctoroff. Doctoroff intenta disipar inteligentemente cualquier objeción que los lectores puedan tener para aprender sobre China de un ejecutivo de publicidad, señalando que los publicistas operan en “la intersección entre comercio y cultura”. La experiencia que Doctoroff ha adquirido en años de vivir y trabajar en China tampoco ha afectado sus esfuerzos. Resulta ser una excelente, aunque a veces redundante, guía para muchos aspectos del comercio y la vida en esta sociedad compleja. getAbstract recomienda su visión general densamente informativa a directivos y gerentes que tengan negocios en China.

Ideas fundamentales

  • A pesar de los cambios radicales en años recientes, los chinos aún conservan sus valores tradicionales.
  • “Una visión cíclica, fatalista” y un deseo de estabilidad definen su cultura.
  • En China, la familia está antes que cualquier otra cosa, incluido el individuo.

Sobre el autor

Tom Doctoroff, un profesional de la publicidad, es director de área del Noreste de Asia y director ejecutivo para la Gran China de J. Walter Thompson.


Más sobre esto

Los clientes que leyeron este resumen también leyeron