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Rezension
Klaus Brandmeyer und seine Mitautoren zielen mit ihrem Handbuch der Markentechnik vor allem auf Anfänger in diesem Themenbereich, die sich möglichst wenig mit dem branchenüblichen Slang ähnlicher Bücher herumplagen wollen. Dieses Ziel wurde auf der ganzen Linie erreicht. Das Buch ist gespickt mit vielen farbigen Kampagnenbeispielen, es enthält eine längere Fallstudie und viele nützliche Tipps. Trotz dieser Fülle an praxisrelevanter Information kommen die Autoren schnell zur Sache. Der Leser wird nach der Lektüre kaum aus dem Stegreif eine Werbeagentur leiten können, aber er lernt die wichtigsten Kommunikationstechniken und bekommt vor allem ein Gespür dafür, was Marken erfolgreich macht. Die Autoren räumen mit zahlreichen Werbemythen auf, etwa mit der weit verbreiteten Vorstellung, dass Werbung entweder künstlerisch wertvoll oder unterhaltend sein muss, oder mit dem Vorurteil, dass die Produkte selbst kaum eine Rolle spielen. Das Motto „Mit Werbung lässt sich jeder Schrott verkaufen“ weisen Brandmeyer & Co. entschieden zurück. Interessant sind auch ihre abschreckenden Beispiele, die zeigen, wie man mit falschen Werbestrategien ehemals erfolgreiche Marken ruinieren kann. getAbstract empfiehlt das Buch allen Greenhorns der Markentechnik als unterhaltsame Pflichtlektüre.
Take-aways
Über die Autoren
Dr. Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda und Christian Prill sind Partner der Brandmeyer Markenberatung mit Sitz in Hamburg. Zu ihren Kunden gehören große Marken wie Dr. Oetker, Bild am Sonntag oder der Deutsche Sparkassen- und Giroverband.
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