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Marketing 2020
Buch

Marketing 2020

Die elf neuen Zielgruppen – wie sie leben, was sie kaufen

Oliver Dziemba und Eike Wenzel
Campus, 2009

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Latte-Macchiato-Familien, Tiger-Ladys und Greyhopper – so heißen einige der neuen Zielgruppen bzw. Lebensstiltypen, die die Autoren in diesem Buch versammelt haben. Wahrscheinlich kennt jeder aus seinem eigenen Umfeld bereits den einen oder anderen Trendsetter, der hier beschrieben wird. Was Dziemba und Wenzel da recherchiert und gut lesbar aufbereitet haben, ist erhellend und richtungsweisend für das Marketing der Zukunft. Logisch, dass Produktentwicklung und Werbung auf veränderte Einstellungen, Werte und Lebensphasen reagieren müssen. Hier erfährt man, wer die Konsumenten der Zukunft sind und welche Wünsche und Vorlieben sie haben. Zwar kann einem die Wortneuschöpfungs-Manie der Autoren mitunter etwas auf die Nerven gehen. Doch das Buch regt dazu an, mit offenen Augen durch die Welt zu gehen und Veränderungen als positiv zu begreifen. getAbstract empfiehlt es allen Marketing- und Werbeleitern, Produktentwicklern und Verkäufern.

Take-aways

  • Soziale Schichten sind passé; die Zukunft der Menschen wird von Lebensphasen geprägt sein.
  • Ein Nebeneinander verschiedener Erwerbstätigkeiten wird normal.
  • Die Zeit der Familiengründung verschiebt sich weiter nach hinten.

Über die Autoren

Oliver Dziemba ist Autor verschiedener Zukunftsstudien und Online-Redakteur im Zukunftsinstitut von Matthias Horx. Eike Wenzel ist Chefredakteur des Zukunftsinstituts und Referent sowie Berater für Unternehmen. Er ist auch Koautor der Bücher Zukunft machen und Greenomics.

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