Livro

Marketing da Lua

A venda do programa lunar

David Meerman Scott e Richard Jurek

MIT Press, 2014

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Avaliação Editorial

Qualidades

Analítico
Panorama Geral
Cativante

Recomendação

O belo relato dos especialistas em marketing e relações públicas David Meerman Scott e Richard Jurek da história da divulgação do programa espacial Apollo nos EUA, é um ótimo exemplo de como se deve promover um setor de atividade. O cientista Wernher von Braun, uma figura importante por trás da Apollo, afirmou certa vez: “Sem relações públicas (...) nós não teríamos sido bem-sucedidos”. Impresso em uma edição de luxo, o livro é escrito por profissionais de marketing com uma narrativa por vezes incompleta; o objetivo dos autores não é fazer uma análise profunda, mas destacar o aspecto visual. Ainda assim, a getAbstract o considera interessante e intrigante, funcionando como um manual de marketing e um registro histórico, cheio de histórias interessantes e imagens de artefatos e documentos. Um verdadeiro exército de jornalistas, agentes de relações públicas, executivos de marketing, engenheiros, políticos e burocratas trabalhou em conjunto para atrair o apoio público ao programa Apollo. Em parte, esta colaboração funcionou porque a iniciativa se mostrou tão espetacular que extasiou até mesmo os críticos mais ferrenhos. Ainda assim fica a pergunta: Quem falhou em manter o interesse do público norte-americano pelas viagens espaciais?

Resumo

O marketing do programa espacial Apollo

O momento público que marcou o início da corrida para colocar um americano na Lua veio em 25 de maio de 1961. Discursando diante do Congresso, o presidente John F. Kennedy definiu a agenda do programa espacial: “antes do final da década”. Oito anos mais tarde, em 16 de julho de 1969, a nave espacial Apollo 11 decolava do Centro Espacial Kennedy, na Flórida, levando três astronautas e atingindo a órbita lunar três dias depois. Em 20 de julho, o módulo lunar desceu à superfície do satélite e os astronautas Neil Armstrong e Buzz Aldrin saíram para uma caminhada.

Este triunfo foi o resultado da confiança, experiência, ousadia e vontade pública da nação. O cientista Wernher von Braun, o chefe carismático do Marshall Spaceflight Center da NASA, garantiu que nada disso teria sido possível sem o papel ativo das relações públicas.

O projeto Apollo representa “o estudo de caso de marketing e relações públicas mais importante da história”. O desafio do pessoal de marketing era apresentar ao público uma cultura com o seu próprio vocabulário, base de conhecimento e até mesmo “celebridades”. Um desafio paralelo era reformular...

Sobre os autores

O estrategista de marketing David Meerman Scott é especialista em relações públicas. O executivo de marketing Richard Jurek é especialista em finanças, voltado ao setor imobiliário. Eugene Cernan, autor do prefácio, é ex-astronauta.