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Mehr Erfolg mit Markenkooperationen
Buch

Mehr Erfolg mit Markenkooperationen

Partnerschaften im Zeitalter der Digitalisierung

BusinessVillage, 2018 más...


Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umfassend
  • Umsetzbar
  • Systematisch

Rezension

Dieser sinnvoll zusammengestellte Sammelband bietet eine gute Grundlage, um das Thema Markenkooperation anzupacken. Derartige Allianzen liegen voll im Trend, helfen sie doch Kosten sparen. Wenn sie klug geplant und clever umgesetzt werden, schaffen sie auch echten Mehrwert. Das Internet ist ein gutes Testfeld. Darauf geht das Buch ausführlich ein. Auch die Risiken der Partnerwahl kommen nicht zu kurz. Trotz der vielen Autoren überzeugt das Buch durch Textkonsistenz und Umsetzungsorientierung.

Take-aways

  • Markenkooperationen sollen sowohl den Partnern als auch den Kunden einen Mehrwert bringen.
  • Nur präzise und trennscharf positionierte Marken ergeben erfolgreiche Allianzen.
  • In Markenkooperationen stecken Chancen wie Kostenreduzierung oder Zielgruppenerweiterung, aber auch Risiken wie Imageschäden oder unverhältnismäßiger Koordinationsaufwand.

Über die Autoren

Karsten Kilian ist einer der führenden Markenstrategen Europas und leitet an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Nils Pickenpack ist Gründer und Geschäftsführer einer Kooperationsmarketing-Agentur in Hamburg. Seit 2007 berät er Unternehmen bei der Konzeption und Umsetzung von Kooperationen.


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