Alexis Eyre
Mercadotecnia sostenible
El papel de la industria en un futuro sostenible
Kogan Page, 2023
¿De qué se trata?
Trabajar en mercadotecnia no debería equivaler a manipular al público para obtener beneficios a toda costa, dice Alexis Eyre. Aprenda a transformar su enfoque de la mercadotecnia y adopte una ética de atención y sostenibilidad.
Reseña
Si no confía en que los mercadólogos le ayuden a encontrar productos que respeten el medio ambiente, no es el único y su desconfianza está ciertamente justificada, dado el historial de ecoimpostura de la mercadotecnia. Pero en vista de la crisis climática y los daños actuales al mundo natural, hace tiempo que la mercadotecnia debería haber cambiado de mentalidad, dice Alexis Eyre. Los mercadólogos deben dar un paso al frente y utilizar sus plataformas para impulsar transformaciones sostenibles en sus empresas, al tiempo que educan al público sobre la sostenibilidad. Si trabaja en mercadotecnia, no puede permitirse centrarse solo en acumular ganancias para los accionistas; dadas las amenazas existenciales a las que se enfrenta la humanidad, empiece hoy mismo a dar prioridad a las personas y al planeta.
Resumen
Sobre la autora
Alexis Eyre es fundadora de Green Eyre y cofundadora de Sustainists Consultants y Sustainable Marketing Compass.
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