Libro

Mercadotecnia sostenible

El papel de la industria en un futuro sostenible

Alexis Eyre

Kogan Page, 2023

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Reseña

Si no confía en que los mercadólogos le ayuden a encontrar productos que respeten el medio ambiente, no es el único y su desconfianza está ciertamente justificada, dado el historial de ecoimpostura de la mercadotecnia. Pero en vista de la crisis climática y los daños actuales al mundo natural, hace tiempo que la mercadotecnia debería haber cambiado de mentalidad, dice Alexis Eyre. Los mercadólogos deben dar un paso al frente y utilizar sus plataformas para impulsar transformaciones sostenibles en sus empresas, al tiempo que educan al público sobre la sostenibilidad. Si trabaja en mercadotecnia, no puede permitirse centrarse solo en acumular ganancias para los accionistas; dadas las amenazas existenciales a las que se enfrenta la humanidad, empiece hoy mismo a dar prioridad a las personas y al planeta.

Resumen

Los mercadólogos deberían inspirar conversaciones sobre la sostenibilidad en la era del Antropoceno.

La humanidad vive en el Antropoceno, un término acuñado por el químico Paul Crutzen y el limnólogo Eugene Stoermer para describir una era geológica en la que la actividad humana es el motor clave de los cambios en los sistemas planetarios y el mundo natural. Para evitar daños generalizados al medio ambiente y sortear la actual crisis climática, las personas que trabajan en distintas industrias y sectores deben colaborar para identificar y aplicar soluciones sostenibles. Sin embargo, los mercadólogos suelen estar alarmantemente desconectados del movimiento por la sostenibilidad, centrándose en su lugar en impulsar niveles de consumo insostenibles. De hecho, el lenguaje de la mercadotecnia carece a menudo de un ethos de cuidado y valores prosociales para describir las interacciones con las personas, por ejemplo, suele llamarlas “objetivos”. Es hora de un cambio de perspectiva: los mercadólogos deben empezar a tratar tanto a las personas como al planeta con un ethos de cuidado.

En lugar de promover marcas y estilos de vida insostenibles, procure trabajar...