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Ré-inventer les marques
Livre

Ré-inventer les marques

La fin des marques telles que nous les connaissions...

Editions Eyrolles, 2013 más...


Classement éditorial

7

Caractéristiques

  • Innovant
  • Pratique

Commentaires

Les marques sont omniprésentes dans notre quotidien et touchent différents aspects de la vie économique, politique, publique et privée. Cependant, force est de constater qu’un grand nombre d’entre elles s’évertuent encore et toujours à déployer les mêmes stratégies obsolètes et les mêmes manœuvres éculées. Continueront-elles à satisfaire ‘l’être multi-viduel’ qui sommeille en chacun de nous ? Peu probable, affirme Jean-Noël Kapferer, expert français des marques et éminent professeur à HEC, car plus qu’inciter à l’acte d’achat et à la fidélisation, les marques doivent désormais s’attacher à susciter l’engagement de leurs clients et doivent devenir de véritables ‘agents du changement social’. Avec pragmatisme et en s’appuyant sur de nombreuses études de cas pour étayer ses propos, Jean-Noël Kapferer suggère différentes pistes de recherche et de nouveaux leviers pour développer les marques et assurer leur pérennité. getAbstract recommande cet ouvrage stimulant à tous les dirigeants d’entreprise, managers et responsables marketing désireux de développer des marques fortes et porteuses de sens.

Points à retenir

  • Les marques sont omniprésentes dans notre vie quotidienne et sont parvenues à s’infiltrer dans notre sphère privée et publique.
  • Pour survivre, une marque ne doit pas seulement s’efforcer de promouvoir un produit mais également veiller à être porteuse de sens.
  • Les produits et les marques sont ‘les vecteurs de notre moi’ car elles participent à la construction de notre identité.

À propos de l’auteur

Jean-Noël Kapferer est professeur à HEC, Ph.D Northwestern University (États-Unis) et est titulaire de la chaire Pernod-Ricard sur le management des marques de prestige. Son best-seller The New Strategic Brand Management est l’ouvrage de référence des étudiants en MBA.