Livro

Repensando as Marcas de Luxo

Os segredos das Ueber-Brands

Wolfgang Schaefer e J.P. Kuehlwein

Kogan Page, 2015

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Avaliação Editorial

Qualidades

Analítico
Inovativo
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Os especialistas em branding Wolfgang Schaefer e J.P. Kuehlwein entrevistaram líderes e especialistas do setor, analisando mais de 100 estudos de caso para identificar sete princípios que as “Ueber-Brands” – em alemão aquelas marcas “que estão acima e que vão além” – adotam para dominarem os novos cenários dos produtos e serviços de prestígio. Embora esta não seja uma leitura fácil ou rápida, os insights e tom sarcástico dos autores vão manter você grudado nas páginas. O seu resumo sobre as regras das marcas de luxo mais prestigiadas e os estudos de caso no final de cada capítulo vão servir como um digestivo para as lições a serem aprendidas. A getAbstract considera esta uma leitura essencial para quem trabalha no setor premium.

Resumo

Ueber-Brands

As noções frescas de prestígio estão levando tanto as marcas premium clássicas como modernas a se aventurarem por categorias e preços diferentes. O mercado em evolução e a nova mentalidade dos consumidores modernos têm influenciado a forma como as marcas de luxo estão fundindo métodos de marketing comprovados com novas tecnologias. As marcas que se destacam neste cenário renovado do conceito de prestígio conseguem ir além das concepções tradicionais de luxo e estabelecer novos padrões e expectativas.

As “Ueber-Brands” – em alemão aquelas marcas “que estão acima e que vão além” –, assim como as marcas de prestígio tradicionais, destacam-se no topo da camada de preços e no reconhecimento da marca. Elas mantêm essa posição se concentrando em três áreas principais.

Em primeiro lugar, os produtos de luxo estão vinculados à história da marca que inclui um mito visionário e uma missão sólida. A narrativa da marca reconta e reforça continuamente esta história. Estes “ueber-mitos” oferecem aos clientes modelos e heróis culturais, fazendo a ponte do materialismo com a aspiração espiritual. A linha entre a cultura e o mundo dos negócios tem desaparecido...

Sobre os autores

Wolfgang Schaefer é diretor estratégico da consultoria em marcas premium SelectNY. J.P. Kuehlwein é vice-presidente executivo da linha premium de cuidados para cabelos Frédéric Fekkai e atua como diretor externo da marca de óculos de luxo Smith & Norbu.