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Replantear el posicionamiento de las marcas de prestigio
Libro

Replantear el posicionamiento de las marcas de prestigio

Secretos de las supermarcas

Kogan Page, 2015 más...

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Clasificación editorial

8

Cualidades

  • Analítico
  • Innovador
  • Aplicable

Reseña

Wolfgang Schaefer y J.P. Kuehlwein, expertos en marcas, entrevistaron a líderes de la industria, expertos y especialistas de marcas, y analizaron más de 100 casos para identificar siete principios que siguen las “supermarcas” para dominar el panorama del prestigio. Aunque este libro no es de lectura fácil, las percepciones de los autores y su tono sarcástico lo mantendrán pasando las páginas. Su síntesis de las reglas del posicionamiento de marcas de gama alta y los casos de estudio le ayudarán a asimilar las lecciones. getAbstract considera que esta obra es una lectura obligada para cualquier persona que trabaje en el sector de las marcas de gama alta.

Ideas fundamentales

  • Las marcas de lujo están evolucionando más allá de los modelos de gama alta tradicionales, y actualmente establecen nuevos estándares y expectativas. Las marcas de gama alta se apegan a siete principios.
  • Primero: se comprometen con una misión sin concesiones.
  • Segundo: hacen que los consumidores anhelen pertenecer, mediante la promesa de acceso a algo único.

Sobre los autores

Wolfgang Schaefer es director de estrategia de SelectNY, una consultoría de marcas de gama alta. J.P. Kuehlwein es vicepresidente ejecutivo de Frédéric Fekkai y consejero de Smith & Norbu.