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Sponsoring d’événements et collecte de fonds

Un guide avancé

Tom Lunt et Eva Nicotra

Kogan Page, 2018

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Classement éditorial

Caractéristiques

Pratique
Bien structuré
Exemples concrets

Commentaires

Cet excellent guide, bien structuré, bien documenté et référencé aborde le sponsoring événementiel. Les auteurs éminemment qualifiés, Tom Lunt et Eva Nicotra, enseignent la gestion de projets événementiels et de collecte de fonds à l’université. Tous deux ont fait une longue carrière dans l’événementiel de haut niveau, y compris la collecte de fonds via le sponsoring. Chaque chapitre s’appuie sur le précédent pour créer un guide étape par étape sur la recherche de sponsors. Tous les chapitres sont illustrés d’études de cas réels, et incluent un récapitulatif et des exercices. Cet ouvrage sera particulièrement utile à toute personne novice dans l’événementiel et la collecte de fonds, aux responsables de marques et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le sponsoring événementiel.

Résumé

Depuis les années 1970, le sponsoring événementiel s’est rapidement développé comme un moyen privilégié de promotion de marque et de marketing expérientiel.

Le sponsoring événementiel remonte au moins aux Jeux olympiques de l’Antiquité. À l’époque et jusqu’aux années 1970, le sponsoring était essentiellement philanthropique. Depuis lors, et surtout grâce au parrainage d’entreprises qui ont contribué à financer les Jeux olympiques de 1984 à Los Angeles, le sponsoring est devenu de plus en plus commercial et a connu une croissance considérable. En 2016, les dépenses mondiales de sponsoring ont dépassé les 60 milliards de dollars. C’est peut-être peu par rapport aux 900 milliards de dollars dépensés pour le marketing au niveau mondial, mais elles continuent à augmenter plus rapidement que les autres formes de publicité.

Les sponsorings ne sont pas des dons : les deux parties s’attendent à en tirer un bénéfice. Un sponsor, qu’il s’agisse d’un événement sportif, musical, artistique ou communautaire, peut négocier des conditions d’affichage et de branding. Il peut vouloir être cité dans la publicité de l’événement et accéder aux données sur...

À propos des auteurs

Tom Lunt et Eva Nicotra enseignent le financement d’événements et travaillent sur la recherche associée dans plusieurs universités du Royaume-Uni. Ils possèdent une vaste expérience de la gestion événementielle, y compris la collecte de fonds via le sponsoring.