Libro

Supercomunicador

Explique lo complicado de modo que cualquiera pueda entenderlo

Frank J. Pietrucha

AMACOM, 2014

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Clasificación editorial

Cualidades

Innovador
Aplicable
Bien estructurado

Reseña

Las organizaciones que tienen que comunicar información compleja al público en general enfrentan un gran desafío. Los nuevos datos de sus descubrimientos, productos o proyectos pueden estar tan orientados a los expertos y tan multinivelados que solo las personas con conocimientos del campo pueden entender de qué están hablando o, de manera más importante, comprender el contexto y las consecuencias del tema en cuestión. Muchas compañías dependen de escritores no técnicos para que den a entender sus historias técnicas al público en general. La resultante pérdida de complejidad y profundidad puede opacar las buenas noticias para los accionistas, inversores potenciales y el público en general. El consultor de comunicaciones Frank J. Pietrucha pasó 25 años explicando información científica compleja al público en general para sus clientes. Él es partidario de convertir las abstracciones complejas en grandes historias, usando técnicas narrativas y humanizando el contenido. getAbstract recomienda sus métodos y su manual a periodistas, locutores, comunicadores de mercadotecnia, los que tratan con relaciones públicas y a cualquiera que necesite explicar contenido complejo.

Resumen

El bosón de Higgs

En 2013, los científicos celebraron algo que los físicos anticiparon hacía 50 años: la existencia del bosón de Higgs, una partícula elemental recientemente descubierta. Los medios lo abordaron como un gran acontecimiento, pero no explicaron –o no pudieron explicar– su significado. El consultor en comunicaciones Frank J. Pietrucha no entendía por qué los expertos consideraban al bosón de Higgs un elemento capaz de cambiar el juego. Revisó numerosas fuentes hasta que encontró un video del físico de la Universidad de Columbia, Brian Greene, en el que explicaba que el descubrimiento no tenía implicaciones prácticas de las que los científicos fueran conscientes... aún.

Greene dijo que el mundo con frecuencia tiene que esperar a que los descubrimientos teóricos se conviertan en aplicaciones prácticas. Comparó la desconcertada respuesta de los medios y el público en general al bosón de Higgs con lo desconcertados que estaban estos cuando los científicos hablaron sobre los descubrimientos de la mecánica cuántica en los años 1920 y 1930. Pocos entendían la mecánica cuántica en ese entonces, o entienden verdaderamente el campo en la actualidad, pero sus aplicaciones...