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Superestratega
Libro

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El arte y la ciencia de la planificación de cuentas moderna

Figure 1 Publishing, 2021 más...

Clasificación editorial

9

Cualidades

  • Aplicable
  • Ejemplos concretos
  • Interesante

Reseña

Esta guía indispensable y actualizada de la veterana del sector Lesley Bielby sobre la planificación de cuentas es para las personas que se inician en este campo o que aspiran a entrar en él. Con consejos prácticos y numerosos ejemplos concretos, aborda la creación de marcas, la investigación de los consumidores, la preparación del briefing creativo y el trazado del recorrido del cliente. Bielby formó parte de los planificadores británicos que llevaron la disciplina de la planificación de cuentas a Estados Unidos a finales de la década de 1990.

Ideas fundamentales

  • Los planificadores de cuentas –o planificadores estratégicos– combinan datos y creatividad para generar ideas transformadoras.
  • Los planificadores de cuentas actúan como administradores de las marcas.
  • Una “casa de marca” garantiza la coherencia de la marca y ofrece orientación a toda la organización.

Sobre los autores

Lesley Bielby es directora de estrategia de Hill Holliday en Boston. Douglas Atkin se desempeñó como jefe global de la comunidad y arquitecto del propósito, la cultura y los valores fundamentales en Airbnb.