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Tony Hawk: Lo que los mercadólogos pueden aprender de los patinadores | Talks at Google

Tony Hawk, Ryan Maconochie y Adam Wilson

Talks at Google, 2019

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Clasificación editorial

Cualidades

Visión general
Descriptivo
Interesante

Reseña

Cuando Tony Hawk empezó a practicar la patineta, nunca pensó que ese deporte lo convertiría en un nombre conocido; más bien, lo convirtió en un marginado al que molestaban en el colegio. Hawk estuvo presente en la evolución de la patineta, que pasó de ser un pasatiempo poco popular a un deporte olímpico genial, y según Hawk, la transformación se produjo en gran parte gracias a los dólares de la publicidad de las marcas que querían aprovechar la popularidad de la patineta. Ahora, a los 53 años de edad, Hawk y sus amigos Ryan Maconochie y Adam Wilson han abierto su propia agencia creativa, D/CAL, y tienen algo de sabiduría que compartir sobre la autenticidad en la publicidad.

Resumen

Es posible que la gente no tenga sentimientos fuertes hacia su producto, pero puede desarrollarlos cuando vincula su producto a un fenómeno cultural.

La destreza de Tony Hawk con la patineta ha servido para comercializar todo tipo de productos, desde panecillos hasta carteras de velcro. ¿Cómo refuerza la práctica de la patineta una marca que no tiene nada que ver con el deporte? Para muchos, la patineta parece un club exclusivo y genial, así que cuando la publicidad la presenta de forma auténtica, tanto las marcas como los consumidores tienen una buena experiencia. Jeep es otra marca que ha utilizado a Tony Hawk y otros deportes no relacionados para crear una fuerte identidad cultural.

Por lo general, la gente no tiene sentimientos fuertes hacia los vehículos utilitarios como categoría de producto funcional, sin embargo, Jeep se ha convertido en una marca que a la gente le importa profundamente. Los...