David Meerman Scott y Richard Jurek
Vender la Luna
La promoción del programa lunar Apolo
MIT Press, 2014
Aperçu
Los alunizajes realizados por Estados Unidos se produjeron gracias a la habilidad de los ingenieros, el sueño de un presidente y el impulso de los publicistas de la NASA.
Reseña
La historia de la promoción del programa espacial estadounidense Apolo, contada maravillosamente por los expertos en mercadotecnia y relaciones públicas David Meerman Scott y Richard Jurek, es una guía anecdótica sobre cómo promocionar una industria. Este es un libro de lujo ilustrado, escrito por mercadólogos en vez de periodistas; por tanto, el relato es a veces incompleto; su objetivo es resaltar, no analizar. Aun así, para getAbstract el libro vale la pena y es fascinante como manual de mercadotecnia y registro histórico, repleto de historias interesantes y fotografías de artefactos y documentos. Huestes de periodistas, publirrelacionistas, mercadólogos, ingenieros, políticos y burócratas colaboraron para atraer el apoyo público. La colaboración funcionó, en parte, por lo espectacular del plan: asombró hasta a sus críticos. Hoy la cuestión es ¿quién perdió el interés del público estadounidense en los viajes espaciales?
Resumen
Sobre los autores
El estratega en mercadotecnia David Meerman Scott es un experto en relaciones públicas. El ejecutivo en mercadotecnia Richard Jurek se especializa en finanzas y bienes raíces. El autor del prólogo del libro, Eugene Cernan, fue astronauta.
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