Tesco
Was Marken unschlagbar macht
Buch

Was Marken unschlagbar macht

10 goldene Regeln für exzellentes Brand-Management

David F. D'Alessandro und Michael Owens
mi-Verlag, 2002

Offline lesen oder anhören

audio autogenerado
  • 0.5×
  • 0.75×
  • 1×
  • 1.25×
  • 1.5×
  • 1.75×
1×
audio autogenerado

Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Warum manche Marken unangefochten ihre Spitzenposition halten und andere fürchterlich abstürzen, ist nach der Lektüre dieses Buches kein Geheimnis mehr. Die Autoren kennen die Regeln im Markenmanagement und bläuen sie dem Leser förmlich ein: „Denk an die Marke, du Ignorant!“ Allerdings: Bahnbrechend neue Erkenntnisse sind das nicht gerade. Der Leser wird genau mit den Fehlern konfrontiert, die jeder Markenmanager längst kennt und die trotzdem immer wieder vorkommen. Die Lösung sind denn auch nicht hochtrabende wissenschaftliche Erklärungen, die Autoren setzen vielmehr auf unterhaltsamen Anschauungsunterricht und spicken ihren flott geschriebenen Text mit eigenen Erfahrungen, positiven und negativen Beispielen (z. B. warum Saddam Hussein so eine verdammt schlechte Marke ist). Eine amüsante Lektüre und zugleich ein interessanter Einblick in die Erfolgsrezepte grosser Marken. getAbstract empfiehlt dieses Buch allen Markenmanagern und Marketingmitarbeitern.

Take-aways

  • Auch starke Marken müssen heute ständig um ihre Position kämpfen, denn die Konsumenten sind kritisch, informiert und wählerisch.
  • Verbraucher vertrauen einer Marke nur dann voll und ganz, wenn von der Botschaft bis zur Identität alles stimmt.
  • Spüren Sie Trends auf, fühlen Sie den Puls der Zeit, bleiben Sie am Ball – und dennoch Ihrer Markenbotschaft treu.

Über die Autoren

David F. D’Alessandro war als CEO von John Hancock Financial Services verantwortlich für den Einzug des Fortune-500-Unternehmens unter die 100 Top-Marken des 20. Jahrhunderts (laut New York Times). Er zählt zu den weltweit gefragtesten Experten zum Thema Marken. Michele Owens war für die Gouverneure von New York und Massachusetts als Redenschreiberin tätig und hat auch mit D’Alessandro bereits mehrere Projekte realisiert.

Kommentar abgeben oder Comenzar discusión