Ignorer la navigation
На шаг впереди
Книга

На шаг впереди

50 советов на основе опыта ведущих брендов

Palgrave Macmillan, 2013 plus...

Рейтинг редакции

8

Характеристики

  • Практические советы

Рецензия getAbstract

Каким образом мировым брендам, таким как Apple, GE или IBM, удается удерживать ведущие позиции на протяжении многих лет? Анализируя стратегии этих компаний, автор книги размышляет о том, как укрепить рыночные позиции бренда. Он рассказывает, как продвигать бренд в условиях гиперконкуренции и что нужно предпринять, чтобы победить конкурентов в борьбе за первенство на рынке. Книга не лишена некоторых неточностей: так, автор говорит, что в США реклама на Суперкубке продается блоками по 30 и 60 минут, хотя на самом деле имеются в виду секунды. Впрочем, мелкие неточности такого рода вряд ли испортят впечатление читателя от персонального бренда самого автора. getAbstract рекомендует этот сборник практических советов специалистам по маркетингу, предпринимателям, владельцам стартапов и малого бизнеса и всем, кто хотел бы выделиться на фоне конкурентов в условиях перенасыщенного предложениями рынка.

Основные идеи

  • Брендинг – это не просто маркетинг или реклама, а совокупность всей информации о бренде, которую получают потребители.
  • Бренд объединяет в себе смысловые ассоциации, которые возникают у потребителей в связи с названием товара или услуги.
  • В глазах потребителей бренд должен быть чем-то уникальным, ценным и имеющим непосредственное отношение к их жизни.

Об авторе

Аллен Адамсон – управляющий директор нью-йоркского отделения Landor Associates, консалтинговой компании, специализирующейся на разработке стратегий брендинга. Колумнист forbes.com.