Что делают великие компании

или Как отделить лучшее от прочего

Питер, 2015

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10 points à retenir

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В подходе “бренд как бизнес” бренд рассматривается как основа для принятия любых решений.

Рейтинг редакции

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Характеристики

Практические советы
Четкая структура

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Рецензия getAbstract

Никогда в истории бизнеса бренд не играл такой существенной роли в конкурентной борьбе, как сейчас. Дениз Ли Йон, бывший вице-президент и директор по бренду и стратегии компании Sony, в своей книге объясняет разницу между брендингом в его традиционном понимании и инновационным, более эффективным подходом к построению бренда, который она называет стратегией “бренд как бизнес”. Свою концепцию автор строит на семи принципах, последовательно раскрывая их в своей книге. В центре ее внимания – формирование корпоративной культуры, налаживание связей с клиентами, инновации, предоставление качественных товаров и услуг, а также четкое определение бизнес- и социальной миссии компании. Автор приводит многочисленные примеры как успешного, так и неудачного подхода известных компаний к построению и использованию своего бренда. getAbstract рекомендует познакомиться с этим подходом к брендингу руководителям компаний, маркетологам и основателям стартапов.

Краткое содержание

Построение бренда – больше, чем брендинг, как его принято понимать

Свыше 60% директоров по маркетингу и бренд-менеджеров, участвовавших в опросе Ассоциации национальных рекламодателей США, считают, что при принятии решений в их компаниях вопросы, связанные с брендом, никак не учитываются. Очень многие по-прежнему воспринимают бренд как набор символов: имя, логотип, фирменный стиль, – или как репутацию, или как инструмент для обращения к потребителям и другим внешним аудиториям. Но на самом деле ничто из перечисленного не составляет сути бренда. В результате неверного понимания брендинга маркетинговые сообщения потребителям не имеют ничего общего с ценностями компаний, их стратегиями, с тем, что они делают и что собой представляют. Бренд часто используется компаниями неправильно: из него делается фасад, за которым скрывается фирма. Но имидж-пустышка не в состоянии обмануть потребителей.

Когда бренд никак не принимается в расчет, решения, которые кажутся эффективными, могут в итоге разрушить “бесценную идентичность бренда” и привести к краху бизнеса, даже если вы добьетесь повышения финансовых показателей в краткосрочном периоде. Компании, которым удалось создать великие...