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打造品牌的原创性
书籍

打造品牌的原创性

标志性品牌的七大特征

Palgrave Macmillan, 2009 plus...

评级

8

关键特征

  • 创新性
  • 实用性

导读荐语

品牌原创性,从本质上来说,是无法被模仿的,至少不能被长时间模仿。无论营销人员如何巧舌如簧,消费者都会在直觉上清楚地了解某一品牌是否是原创。人们渴望对其所购买的产品充满热情。他们寻求的是那些使他们感到被认可、理解和感觉亲近的品牌,而且一旦找到这样的品牌,他们便会忠贞不贰。正因为如此,痴迷者会将哈雷摩托(Harley-Davidson)的商标文在身上,或前往Zippo的访客中心参观,或甚至不惜花上几百美元,只为购买莫罗·伯拉尼克(Manolo Blahnik)高跟鞋。然而,当某一产品没有满足顾客对原创性和质量的期望时,这类忠实的消费者就会很快通过博客、微博和手机短信来迅速传播他们的想法。所以,当品牌推广专家迈克尔·毕弗兰德总结原创品牌所具有的“七大特征”,包括追求卓越的激情、对制作工艺的专注投入,以及对传统、文化遗产和地位的尊重等,都会极大地引起你的共鸣。他利用“实战”中营销竞争案例引发所有营销人员和消费者的兴趣。该书不仅文字流畅,而且图片设计新颖,从而让人阅读篇幅较长的正文时并不感觉枯燥。如果你能坚持阅读,getAbstract保证你会获得巧妙而睿智的——并且完全是原创的——品牌推广建议。

要点速记

  • 公众喜爱原创品牌的方式,使得令人耳熟能详的品牌推广建议顿失意义。
  • 传统营销人员试图控制消费者对品牌的印象,但消费者却始终对品牌形象拥有发言权,而且他们的影响力越来越大。
  • 品牌的原创性虽然具有主观性,但原创的品牌确实都具有一定的共性。

关于作者

迈克尔·毕弗兰德(Michael Beverland),澳大利亚皇家墨尔本理工学院(the Royal Melbourne Institute of Technology in Australia)教授,是一名品牌营销研究者、作家和演说家。


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    瑟. 萧. 10 年 前
    这篇书摘里我喜欢的句子:
    “滑板族会惺惺相惜,穿匡威鞋的人群会聚在一起……”
    “例如,苹果电脑用户将自己称为‘苹果人’“
    “品牌从能唤起社会影响力的营销中获得意义,如哈雷摩托的喜好者将摩托车视为自由思想的载体”
    “有些品牌帮助购买者定义自我或者明确想要成为什么样的人,这种公共诉求反映出特定的社会标准。”

    读后感:
    对某一原创品牌的拥戴者,他们会自发的聚集在一起。因为,他们对某一原创品牌的选择,其实也说明了他们相同的生活态度。

    第一个出现在新市场里的抄袭者可以视为善意的复制。因为他在作为抄袭者的同时,其实也充当了新经济思想传播者的角色。但,在这之后以利益为目的以大欺小,蜂拥而上的跟风者,我觉得他们跟疯狂的小偷没有什么区别。这让我联想到某一原本拥有伪原创品牌的企业,我不清楚是因为思维枯竭还是什么原因,他开始了疯狂复制,并以复制为荣。我想问一句你以为你是伍佰的《翻唱有理》么?