![摆脱贫困](/summary-img/14893-HHRUM6XS.jpg?h=M&b=0)
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导读荐语
完善的营销能够为产品和服务打通销售渠道,这种成功的营销方式能否应用到发达国家的减贫项目中?飞利浦·科特勒和南茜·李将社会营销策略与世界范围内的实例研究相结合,构建了一个令人信服的案例。如作者所言,过去五十年中,发达国家在对外援助上花费约23万亿美元,但这笔钱在减少贫困方面却收效甚微,究其原因是当中缺少一种能够改变当地人行为、帮助他们走出贫困的社会营销策略。getAbstract认为,此书对旨在寻求前沿战略、支持减贫项目的非政府组织、政府机构和社会活动家来说,不失为一本有益的指南。
浓缩书
关于作者
飞利浦·科特勒(Philip Kotler)任教于西北大学凯洛格商学院(Northwestern’s Kellogg School of Management),其著作包括《营销管理》(Marketing Management)、《营销原则》(Principles of Marketing)、《科特勒论营销》(Kotler on Marketing)等。南茜·李(Nancy Lee),社会营销服务股份有限公司(Social Marketing Services, Inc.)董事,任教于华盛顿大学(University of Washington)及美国西雅图大学(Seattle University),与科特勒合著有四本著作,包括《社会营销》(Social Marketing)。
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