Читать офлайн
Рецензия getAbstract
К этой книге можно подойти с двух позиций. Если вы занимаетесь продажей товаров или услуг, то с удовольствием узнаете, с каким мастерством медийные агентства пользуются сегодня Интернетом для изучения потребителей. Заветная мечта любого рекламодателя – возможность обратиться с рекламными сообщениями только к тем людям, которым они действительно интересны. И правда, кто станет возражать против получения полезной информации, в особенности о скидках? С другой стороны – и этой позиции придерживается автор книги, – такой подход к рекламе неизбежно ведет к дискриминации части потребителей, когда все лучшие предложения достаются “любимчикам” рекламодателей. Большинство людей плохо разбирается в юридических вопросах и еще хуже – в политике конфиденциальности коммерческих организаций. Автор доказывает (иногда, возможно, излишне вдаваясь в детали и злоупотребляя профессиональной терминологией), что публику попросту лишили выбора в этом вопросе. Что, если таргетирование рекламы ведет к фрагментации общества, спрашивает он, а также к подрыву экономических устоев традиционных СМИ, задачей которых всегда было объединение людей? getAbstract рекомендует эту информативную книгу всем, кого интересует одна из самых непростых дилемм современной эпохи.
Краткое содержание
Об авторе
Джозеф Туров – автор девяти книг, преподает теорию маркетинговых коммуникаций в Школе Анненберга при Пенсильванском университете.
Комментарии к изложению или Démarrer une discussion