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A Potência das Microtendências
As novas pequenas forças que embalam as grandes disrupções dos dias de hoje
ISBN: 9781501179914
Páginas: 432
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Recomendação
Em 2007, o pesquisador Mark Penn examinou as mudanças não em termos das grandes forças de varredura que todo mundo vinha analisando, mas em termos de várias “microtendências”. Agora, Penn aborda previsões específicas do passado, explica como elas foram constituídas e aplica as mesmas ideias a novos desenvolvimentos. Por vezes, esse foco parece funcionar contra Penn. Ele encontra relações causais trabalhando em menor escala ou dentro de prazos mais curtos do que antes e oferece explicações que seriam mais credíveis se levassem em conta um escopo mais amplo. Penn adverte que muitas microtendências – não apenas uma força uniforme específica – moldam os tempos complexos e sutis de hoje. Estas tendências menores chocam-se entre si e convergem – e são todas bastante fascinantes. Você vai provavelmente se reconhecer em vários cenários propostos e deve ficar surpreso e intrigado com este panorama geral de Penn.
Resumo
Sobre os autores
Mark Penn passou décadas trabalhando em pesquisas e marketing, atuou como estrategista-chefe de Bill e Hillary Clinton e escreveu Microtendências. Meredith Fineman é escritora freelancer e fundadora da empresa de relações públicas FinePoint.
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