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Vijay Mahajan

Afrika kommt

Der schwarze Kontinent: Jahrhundertchance für Investoren und Unternehmer

Börsenmedien, 2009

15 minutes de lecture

10 points à retenir

Audio et texte

Aperçu

Afrika, ein permanenter Krisenherd, aus dem allenfalls neue Viren zu uns kommen? Man kann den Kontinent auch anders sehen: als den meistunterschätzten Markt der Welt.

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Bewertung der Redaktion

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualitäten

Innovativ

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Rezension

„Afrika kommt“ – daran lässt Vijay Mahajan keinen Zweifel. Wann genau das der Fall sein wird, lässt der renommierte Sozialunternehmer offen. Aber es scheint ihm ohnehin eher um einen grundsätzlichen Gesinnungswandel zu gehen als um kleinliche Investoreninteressen. Seine spannenden Einblicke in den angeblich verlorenen Kontinent ergeben ein Plädoyer für eine neue, differenziertere Sicht. Die hat der 900-Millionen-Verbraucher-Markt Afrika bestimmt verdient. Konkrete Anlagetipps, wie sie der Untertitel nahelegt, sollte man von Mahajans Buch allerdings nicht erwarten. Von den allermeisten genannten Unternehmen hat man noch nie etwas gehört – und wird das womöglich auch nie wieder, zu klein und willkürlich herausgepickt sind sie. Der Autor, fasziniert von Fallbeispielen und persönlichen Erfahrungen, läuft immer wieder Gefahr, sich in belanglosen Fundamentaldaten zu verheddern. Als engagierter Aufruf, sich mit Afrika näher zu beschäftigen, hat das Buch aber trotzdem seine Bedeutung, meint getAbstract – und empfiehlt es allen privaten und institutionellen Investoren sowie Entscheidungsträgern in globalen Unternehmen.

Zusammenfassung

Ein versteckter Riese

Auch China und Indien galten einst als weiße Flecken auf der Landkarte von Investoren: interessant vielleicht aus humanitärer Sicht, aber eben eher ein Sozialfall als eine Investmentchance. Speziell Indien, das eine Reihe gescheiterter Demokratie-Experimente hinter sich hatte, galt als „vorprogrammierter Verlust“. Jahrzehnte später denkt das niemand mehr. Auch die afrikanische Story ist leicht zu übersehen. Afrikas großes Plus: mehr als 900 Millionen Verbraucher, die langsam, aber sicher Unternehmen, Volkswirtschaften und Gesellschaften hervorbringen. Die Herausforderungen dabei sind enorm, denn die Probleme des Kontinents reichen von Aids und Malaria über Korruption bis hin zu offenem Krieg.

Betrachtet man Afrika als Ganzes, ist es die zehntgrößte Volkswirtschaft der Welt mit einem Bruttonationaleinkommen von rund 1000 Milliarden US-Dollar im Jahr 2006. Damit rangiert es praktisch gleichauf mit Indien und bis auf Wachstumsgigant China auch vor den anderen, viel gerühmten BRIC-Staaten (BRIC: Brasilien, Russland, Indien, China).

Innen- und Außenwahrnehmung

Ein Blick auf die Flugpläne von Kenya Airways zeigt, dass sich...

Über den Autor

Vijay Mahajan ist Professor für Marketing an der University of Texas in Austin. Mahajan hat sich einen Namen als Gründer der indischen NGO Pradan und Vorsitzender der Gruppe Basix gemacht, die Mikrokredite an indische Haushalte vergibt.

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